Pojawienie się internetu oraz jego niesłychanie szybki rozwój i ostateczny prymat na rynku mediów (przynajmniej wśród młodszych pokoleń) to wydarzenie bez precedensu, które w radykalny sposób zmieniło kształtowane przez lata narzędzia marketingu i reklamy.
O ile pierwotnie próbowano potraktować sieć niczym kolejny rodzaj radia czy telewizji i uparcie przenoszono do tego świata typowe dla innych mediów spoty czy billboardy (tutaj pod postacią bannerów), o tyle w końcu zdano sobie sprawę, że w internecie można stworzyć znacznie lepsze i skuteczniejsze narzędzia marketingowe. W efekcie powyższego powstało pozycjonowanie czyli aktualnie najskuteczniejsza forma marketingu, jaką stworzono. Pozbawione wad swoich poprzedników (nachalności, żmudnych badań w celu dotarcia do grupy targetowej, celowego unikanie ich przez odbiorców, etc…) oraz posiadające wiele nowych zalet – jak łatwe weryfikowanie skuteczności czy wzbudzanie wysokiego zaufania w obiektywność podawanych informacji, pozycjonowanie stało się bardzo potężnym narzędziem. Oczywiście w dalszym ciągu pracą jaką trzeba wykonać aby odpowiednio „wypchnąć” wskazane witryny jest ogromna, a esencjonalne w pozycjonowaniu słowa-klucze (czyli wpisywane przez klientów frazy typu „nieruchomości gryfino” czy „kamery poznań”) potrafią przyprawić o ból głowy niejednego copywritera, jednak patrząc na skuteczność tego działania można zdecydowanie twierdzić, iż to właśnie tutaj spoczywa przyszłość handlu i sprzedaży, a dzierżące dotąd prymat pierwszeństwa reklamy telewizyjne będą musiały powoli odejść w niepamięć, nawet jeśli obecnie wciąż jeszcze stanowią najpopularniejszą metodę promocji produktów.
Podobne:
Posted in 
Tags: